主播蛋蛋小盆友_月报 |618战报来了，507名主播带货GMV超千万，有公会流水

6月行业报告出炉！

本次榜单共包括月度关键词，数据榜单和动态盘点三部分。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为194.62亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为182.4亿元，快手TOP20为38.85亿元，抖音TOP20为30.8亿元。

直播机构数据方面，仅2个机构月打赏流水超5000万，前15个机构月打赏总流水5.65亿元。

涨粉数据方面，官方账号“抖音广告助手”6月涨粉950.5万，排名第一；快手官方账号“快手小店”涨粉507万夺冠。

数说行业

01：直播机构榜

TOP15

机构榜单按机构主播月打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

6月，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到5.65亿元，仅2个机构月流水破5000万元。

其中，上个月排名第二的大鹅小象6月凭借1.07亿流水，登顶榜单冠军宝座，较6月流水上升明显。该机构在6月份流水第一的主播是“大晶要变瘦”，流水高达632.7万元，吸金能力强劲。

娱加娱乐上月以8149.3万元的打赏总额排名榜单第二，主播“951文儿”凭借987.5万元的流水，成为该机构月打赏排名第一的主播。

华耀传媒排名第三，6月流水达到3951.9万，该机构TOP1主播是“才艺舞娘”，月打赏流水1242.8万元。

“才艺舞娘”是一个剧情类账号，其视频内容是通过歌舞剧的形式来进行剧情演绎，近期在快手涨粉迅猛，目前总粉丝量已超过948万。

在流水区间方面，6月仅1个机构打赏流水破亿，流水区间占比最大的是“2000万-3000万”。

整体来看，本期机构榜单发生变动加大，共7个机构名次出现上升，3个机构位置下滑。

名次前进最多的是排名第七的“渝万传媒”，较上月名次前进了5位；名次下跌最多的是排名第十一的“愿景娱乐”，名次下降了10位。

02：电商带货榜

TOP20

带货榜单方面，6月淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货194.62亿元。

其中，淘宝TOP20总销售额为182.4亿元，比5月份增加了近10亿，增幅明显；快手TOP20为38.85亿元，较5月份下降了9亿；抖音TOP20为30.8亿元，是三大平台中唯一GMV上涨的平台，但涨幅较小，较5月仅增加了2亿。

在带货GMV区间方面，6月总共有63名主播GMV破亿，507名主播GMV破千万。其中，三大平台占比最大的带货区间均是GMV“1000万-5000万”——

抖音平台有167人，人数最多；其次是快手，共154人；人数最少的是淘宝直播，有67位主播带货GMV在此区间。

具体到详细的主播中，有5位主播的GMV破10亿，其中4位来自淘宝直播，1名出自快手直播间；上榜门槛降至3.12亿。

“薇娅viya”6月直播26场，以36.29亿元的GMV拿下冠军。总榜第二的是“雪梨”，在6月凭借30场的全勤直播，累计销售额达到28.27亿，超过李佳琦拿下亚军。

“李佳琦”排名榜单第三，23场直播累计销售23.51亿元。

快手主播“蛋蛋小盆友”排名总榜第五，总销售额12.56亿元。抖音平台方面珠宝类主播“董先生珠宝”上榜，6月带货GMV达到3.74亿，排名第十二，排名较为靠后。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有17位来自淘宝，2位来自快手，仅1位来自抖音，上榜平台主播数量差距拉大。

与此同时，对平台、主播和商家而言，几乎覆盖了整个6月份的一场至关重要的618“年中考”也落下帷幕。

可以看到，相比以往的购物节三大平台纷纷晒出的GMV成绩单，今年618平台们的关注点更多放在了增长、以及商家、品牌侧等数据的发布。

其中在淘宝直播方面，全新消费场景正在成为商家增长的新引擎。据淘榜单发布数据显示，在618期间，淘宝直播共跑出超过20个亿元直播间。

其中，以小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店等品牌领跑；在破亿直播间中，国产品牌占比近三分之二；新品牌对直播渠道的投入也在不断增长，包括美妆、食品、母婴等行业的1800多家新品牌在淘宝直播开播。

在开播的商家和服务商数据方面，今年618期间，淘宝主播服务商家数量增多，同比去年618增幅达到122%；主播服务商家的品类也在趋向多元化，垂类主播的崛起成为今年天猫618的一大特色。

6月19日，天猫也发布了截止至6月18日24时的“618战报”，据阿里巴巴数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元。

抖音直播方面，据官方发布的战报显示，抖音618好物节期间共发起直播总时长达到2852万个小时。其中，商家直播总时长1647万个小时；总体累计看播人次372亿；单场成交额破千万（含破亿）的直播间多达153个。

在热销品牌TOP10榜单中，包含Apple、后、中国黄金、华为、太平鸟、伊利、科沃斯等涵盖手机、电器、首饰、服装、美妆、食品饮料的众多品类品牌直播间。

在明星榜和达人榜中，罗永浩、朱梓骁、张庭，以及大狼狗郑建鹏&言真夫妇、董先生珠宝、子安，分别占据了两大带货榜单的冠亚季军位置。

相比之下，今年的快手618则显得十分低调，只公布了“快手616真心夜”的观看数据，据悉，这场台网联动大型晚会的直播观看人数超过7000万，直播间互动总量达到1.1亿。

03：短视频榜

短视频榜单方面共分为两个部分，小红统计了快手、抖音和B站三个平台3月的粉丝数增长数据，以及抖音、快手、B站和视频号的视频表现数据。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

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达人涨粉趋势

一、抖音涨粉：丁俊晖入驻受关注

据统计，2021年6月，抖音上有4个达人账号涨粉超过500万，较5月份数量数据增加了2个，上榜账号涨粉均超过198万，对比5月门槛上升。

排名第一的是官方账号“抖音广告助手”，6月涨粉950.5万。情感类综艺节目账号“真情故事汇”排名第二，涨粉602.9万。

排名榜单第三的账号是中国斯诺克选手“丁俊晖”，6月涨粉547.5万，总粉丝数已超过500万。

“抖音我来了！”6月20日，中国台球运动员、斯诺克选手丁俊晖宣布入驻抖音，在他的第一条短视频中，展示了一杆漂亮的一字型开球，引来大批粉丝的围观。

目前，丁俊晖的抖音粉丝数已超过550万，他共发布了10个视频作品，其中有5个视频的获赞数就超过百万，#丁俊晖入驻抖音 话题的相关视频播放量更是达到13.4亿次。

职业钓鱼选手“天元邓刚”6月也再度上榜，涨粉497.2万排名第五，当前总粉丝数已超过突破1800万。

据了解，邓刚是中国钓鱼运动协会技术推广总教练，在他的短视频中，主打户外钓鱼日常分享和钓鱼技巧教学，视频不加滤镜、没有过度剪辑和修饰，凭借朴素真实的钓鱼日常近期涨粉迅猛。

涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共70人；其次是“100-199万”区间共51人。

“200-299万”区间和“300-399万”区间分别占了6位；其人数最少的是“400-499万”区间，共3人。

有4个账号在5月涨粉超过500万。整体看来，6月抖音的账号涨粉速度较上月持平。

在账号类型上，6月涨粉账号中，颜值类账号增速有所上涨，占比达到12.67%；美食类和生活类账号占比上涨，分别达到12%和10%。反之明星账号占比有所下降，仅占比7.33%。

二、快手涨粉：最高507万

快手涨粉榜单中，仅1个账号超过500万。

排名第一的是官方账号“快手小店”，该账号在6月份涨粉达到507万。据了解，该账号是快手电商的官方账户，该账号已经多个月涨粉近千万，粉丝总量已达到1.6亿。

“才艺舞娘”月涨粉424.2万，拿下快手涨粉榜亚军。该账号是一个剧情类账号，通过歌舞剧的形式来进行剧情演绎，在近期涨粉迅猛，目前总粉丝量已超过900万。

排名第三的是“77英姐广州护肤工厂”，本期涨粉407.2万。

涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共116人；“100-199万”区间的达人为17人；“200-299万”和“300-399万”区间分别各占1人，仅1个涨粉超过500万的账号，相较5月份可以看到，快手账号的涨粉速度明显下降。

三、B站涨粉：3个账号超百万

B站涨粉榜单中，有3个账号涨粉超过百万。

排名涨粉榜第一的是B站官方账号，“哔哩哔哩漫画”，6月份涨粉105.6万。排名第二的是“哔哩哔哩大会员”，月涨粉104.7万。

知识类账号“罗翔说刑法”6月再涨粉102.6万，排名榜单第三。

整体来看，6月B站UP主的涨粉速度相比5月有明显提升，涨粉超50万的账号共5个，相比之前表现稍有提升。

而从账号垂类分布情况来看，B站上榜的账号内容多元化趋势明显，同时知识类账号已占据一定位置，如榜单常客“罗翔说刑法”“无穷小亮的科普日常”等账号仍名列前茅。

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视频观看情况

一、抖音点赞：白鹿视频获赞多

本月上榜视频点赞均在326万以上。点赞最高的是由“白鹿my””发布的视频，点赞量高达506.7万。

视频中，“白鹿my”对着镜头用甜美的韩语和朋友们打招呼，长相也是甜美可人。

排名第二的是由“冯巩”发布的视频。

6月20日是父亲节，冯巩在抖音发布《巩哥：父亲节，多陪陪父亲》视频中，冯巩表示十分羡慕还能给自己的父亲过节，因为自己长大后工作忙，等到能闲下来时父亲已经病了没有能为父亲过节的机会。

子欲养而亲不待，他也呼吁大家在闲下来时能多陪陪父母。该视频获赞数达429.3万。

榜三是由“范丞丞”发布的视频《今天我是21岁的小朋友。》。视频中，头戴生日帽的范丞丞随着歌曲节奏快速变装成身穿西装的“大人”模样，该获赞数达到424.5万。

二、快手播放量：最高观看破2亿

本期快手上榜视频播放量中，仅3个账号视频播放量累计破亿。

排名第一的“大聪明和魏乐乐影视”发布的视频作品《真实故事改编，人性邪恶的爆发点，就在微不足道的瞬间》，播放量破2.08亿。

特效视频创作者“小杰特效师”发布的视频《玻璃斑马线，这样的斑马线你敢走吗？》获得了1.34亿的播放量。

排名第三的是“辛有志 辛巴 818”发布的带货预热视频《你准备好了么\n你要的品牌我都有，携超级品牌挑战全互联网极致性价比！》，获得了1.12亿的播放量。

三、视频号点赞：美食账号受关注

本期视频号榜单上榜视频点赞量均在5万以上。

排名第一的账号“黄饭饭食品”，6月仅发布21个视频作品，平均点赞超过10万。

排名第二的是“女毛体书法王改连”，发布1个视频作品获赞10万+。排名第三的是“壁画师佳佳”，6月也仅发布了1个视频，作品的平均点赞量达到10万。

其中，本月的美食类账号也受关注度较高，“饭饭美食推荐”凭借6个视频、平均点赞7.09万排名榜单第五。

此外，榜单常客“一禅小和尚”“笑笑悟”本期也有上榜。

四、B站播放量：蜜雪冰城主题曲受热捧

6月B站播放量榜中，上榜视频的播放数据均超过840万。

排名第一的是账号“蜜雪冰城官方站”发布的《蜜雪冰城主题曲MV 中英双语版》，视频播放量达1438.32万。

“破产兄弟”发布的视频《我们偷拍了靖国神社！日本的另一面让我们脊背发凉……》在B站引起了极大的关注度，视频播放量达到1315.21万。

榜单第三的由账号“呆萌憨憨牛”发布《这下好了，全宿舍都知道我在梦里爽了》，视频播放量917.53万。

动态盘点

01：抖音

1. 抖音发布“星河计划”

6月2日，抖音直播正式召开了一场主题为“繁荣共生”的机构大会，面向各区域直播机构，分享了2021年的最新战略和发展方向。

会上，抖音直播发布了“星河计划”。“星河计划”是抖音直播目前为公会提供运营支持的一项扶持计划，该计划具体分为三个方面：公会成长、主播成长、产品赋能，也即公会侧、主播侧和后台产品侧。据悉，这项计划承载着“50%公会营收翻倍”的期望。

2.抖音诉爱奇艺侵权案获赔16万

5月31日，据法院判决，被告北京爱奇艺科技有限公司赔偿原告北京微播视界科技有限公司经济损失15万元及合理开支1万元。爱奇艺二审上诉被驳回。

抖音曾发现爱奇艺通过竞价排名方式引导用户下载爱奇艺，法院认为爱奇艺公司未经涉案商标注册人许可，在同一种服务和类似服务上使用了与涉案商标近似商标，足以导致混淆，侵害了二原告就涉案商标所享有的合法权利。

3.抖音针对“制造庸俗噱头、刻意博人眼球”不良直播行为发布公告

6月10日消息，针对“制造庸俗噱头、刻意博人眼球”不良直播行为，抖音近日发布公告称，抖音坚持以“零容忍” 的态度抵制各类不符合社会价值观的行为，并有权依据平台规范，视主播违规情节严重程度对主播采取相应处罚措施。

4.抖音西瓜视频开启“中视频伙伴计划”

6月7日，抖音、西瓜视频和今日头条正式上线“中视频伙伴计划”。加入“中视频伙伴计划”后，创作者可以将视频一键分发到抖音、西瓜视频和今日头条三大平台，统一管理，在三个平台产生的播放量将按照平台规则计算收益。

截至目前，“我是郭杰瑞”、“滇西小哥”、“回形针”等创作者都已经加入“中视频伙伴计划”。

5.抖音App上线“音乐播放器”功能

6月9日消息，抖音推出了“音乐播放器”功能，部分歌曲可以试听全曲等。

目前，抖音音乐榜单内的部分歌曲增加了“听全曲（完整版）”功能，在点击“听完整版”的按钮后，用户即可进入音乐的播放界面。目前的播放界面非常简约，在播放音乐界面处的上方可看到“抖音音乐”的字样。

6.抖音开展专项整治行动打击无底线追星行为

6月14日，抖音发布公告称，为落实2021年“清朗”系列专项行动要求，即日起，抖音开展专项整治行动打击无底线追星行为，清理有害信息，重点整治“诱导未成年人无底线追星”行为，净化网络环境。

专项整治期间，抖音将加强打击水军刷榜行为，重点清理诱导未成年人打榜应援行为；清理谩骂互撕、挑动对立、刷量控评等不良行为和现象；加强整治黑粉僵尸号、恶意营销账号。

7.抖音上线“搜一搜”

6月17日消息，抖音为进一步加强搜索能力，近日已推出了“搜一搜”功能。据悉，“搜一搜”功能位于评论区内，用户通过长按评论区的句子后，即可出现“搜一搜”的功能选项，使用“搜一搜”即可显示带有和该评论相近语义的短视频内容。

8.抖音正式上线网页版

6月21日，有网友发现抖音网页版已正式上线。目前在电脑上刷抖音，已不用使用安卓模拟器，抖音的官网页面也进行了改版，可观看视频并且支持登录、点赞、查看评论、分享视频。

9.抖音电商创作者管理总则：7.8万名达人违规被罚

6月25日，抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人。该总则于5月6日上线，5月20日正式生效。其中，抖音电商率先以平台规则形式，将电商创作者明确定义为新型内容营销主体，提出“应知明知责任”。

10.抖音内测主页访客，“我的音乐”功能上线

6月27日消息，有媒体称抖音自4月开始向少部分用户内测了“主页访客”功能，并在近期放量测试，用户可以通过该功能查看陌生人和好友访问个人抖音的记录，类似于QQ空间的访客功能。

此外，还测试了集播放器、歌单、音乐推荐为一体的功能，标志着抖音音乐基本形成。目前以“我的音乐”为功能名称，内嵌在个人主页中。

02：快手

1.快手上线修图App“原片”

6月6日消息，由快手研发的修图工具App“原片”正式登陆苹果应用商店。据官方介绍，“原片”是一款自然质感人像修图软件，主打四个功能，分别为“原肤磨皮”；“无极肤色”；“质感滤镜”；“极致调节”。

2.快手616品质购物节5月GMV同比增长超2倍

6月4日，快手电商发布616品质购物节阶段战报。数据显示，616品质购物节5月阶段总GMV同比增长达233%，活动期间下单10次以上用户数同比增长192%，86个国货品牌接力开播，GMV环比增长115%。

3.快手注册老铁相关商标

6月9日，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司再次申请注册“老铁”相关商标，国际分类含通讯服务、教育娱乐、社会服务等，此次申请日期均在5月28日，商标状态多为申请中。

该公司于2017年起便陆续申请注册“老铁”相关商标，包括“铁子”“HI, 老铁”“老铁优选”等。

4.快手上线修图App“原片”

6月7日消息，快手研发的修图工具App“原片”正式登陆苹果应用商店。“原片”是一款自然质感人像修图软件，主打四个功能，分别为“原肤磨皮”；“无极肤色”；“质感滤镜”；“极致调节”。快手推出“原片”，是为了紧跟字节的脚步，希望能够在“一甜相机”的基础上，再次研发出一款修图工具类产品，比肩甚至超越字节系的同类产品。

5.快手将上线医疗品牌“小愉”“轻蝉”

6月18日消息，快手新医疗业务品牌“小愉”将在不久后以App的形式面向所有用户。据悉，“小愉”是一个综合类医疗项目。另外，快手还有一个医疗品牌名或叫“轻蝉”主播蛋蛋小盆友，暂时未知其发展的方向。

6.快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿

6月23日，快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会，宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。

会上，快手CEO宿华透露：“快手全球月活跃用户数达到10亿 。”

7.快手电商发布图书教育行业扶持计划

6月27日，快手宣布推出图书教育行业入门班招商计划、第一期“火箭班”招商合作扶持计划，将从账号定位、内容、流量、运营等方面，加码红利政策，扶持更多图书教育行业商家及主播实现成长和商业变现。

数据显示，快手图书教育垂类数据实现高速增长。截至6月20日的一个月内，同比去年同期，快手图书教育GMV、动销卖家、买家数量分别增长317%、307%、516%。