主播疯狂小杨哥_2022抖音内容观察：谁在疯狂涨粉，谁在闷声赚钱
涨粉量第三的则是“东方甄选”，一年涨粉2899.1万。
2022年6月，“东方甄选”的双语带货直播间爆火出圈，那些曾经在新东方课堂上的老师们转型成为带货主播，一边卖货一边上课，能中英文无缝切换，也能对诗词歌赋侃侃而谈，成为流量黑马。
新抖显示，“东方甄选”过去半年的累计直播销售额达到25亿-50亿元，其中最出圈主播董宇辉的个人抖音号也在2022年涨粉569.7万，
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截图来自新抖
新榜编辑部曾在2021年的抖音复盘中猜测，“柳夜熙”的走红和元宇宙的发展或许会带动虚拟博主的新一轮出圈。
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然而到了2022年，我们没有看到更多虚拟人的流量奇迹，颜值、美妆等曾经捧出多个顶流的赛道也没有更多横空出世的标杆案例。
根据新抖数据的不完全统计，2022年只有2个账号从0涨粉至千万，一个是卡塔尔世界杯期间走红的“王室小饺子”，另一个是“帕梅拉”，都是外国人，且都不是毫无受众基础的素人账号。
数据范围放宽到500万的粉丝量级，有11个账号过去一年从0开始涨粉到500万。
其中有靠女海王求爱剧情走红的“王七叶”，有唱歌不露脸的“富贵”，有被称为女版小杨哥的“小叮当的一家”，也包括3个三农账号“张小云和阿玲”、“听听【新年快乐】”、“黄利琴”。
这些账号虽涨粉不到千万，但大多在过去一年成为过话题焦点，有的还在短期内担当“顶流”，只是随着行业内卷，抖音的流量获取和积累越发不易，即使在各自赛道中杀出重围，但这些账号的涨粉速度与量级相比往年都有明显放缓。
2022年17场直播销售额破亿，“广东夫妇”刷新单场销售纪录
抖音单场直播销售额破亿是什么水平？
放到2022年，就是最头部的十七分之一。
新抖数据显示，过去一年，一共有17场直播的带货销售额破亿。
其中单场销售额最高的是“广东夫妇”（即“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”）的双11首场直播，销售额破7亿，不仅是他们的单场最高带货成绩，也刷新了抖音单场带货销售额的纪录。
据新抖统计，过去一年，“广东夫妇”共有4场带货直播的销售额破亿，包揽抖音单场销售额第一和第二的位置。
单场直播销售额第三的是“趣店预制菜”，2022年一场直播的GMV达到2.5亿。
2022年7月17日，当时这个账号还叫“趣店罗老板”，以一场“钞能力直播”一战成名。趣店CEO罗敏放出了1500台 13加上1分钱酸菜鱼的超级福利，各种开屏广告、热搜、投流等营销动作，最终在这场直播上实现了流量和销量的双重爆发。
（相关阅读：《详解抖音首个“钞能力直播”：1分钱送酸菜鱼，19小时带货2.5亿元》）
不过，成为话题之后的“趣店罗老板”也很快被全网讨伐，过往创业过程中被扒出搞校园贷等争议事件，代言人贾乃亮发声明“割袍断义”，抖音账号也不断掉粉。之后“趣店罗老板”改名“趣店预制菜”，目前所有视频内容都已经被清空。
在这17个单场销售额破亿的直播间里，还有几个值得关注的案例现象：
一是2022年末“向太陈岚”入局直播带货，被称为抖音新一任的“带货一姐”。
新抖数据显示，12月19日，向太的抖音直播首秀销售额超过2亿，单场直播涨粉400多万。
然而，网友发现向太直播时对部分产品没有试吃试用，直播表现引发争议，一度冲上微博热搜。“Tech星球”报道称，直播后一周时间向太抖音号掉粉近百万，退货率达到了70%。
二是“潘雨润”“骆王宇”等美妆达人直播间的崛起，双11首场直播均破亿。
2022年李佳琦曾停播三个多月，在这期间一些美妆博主直播间人气暴涨，被业界认为是填补了李佳琦的空缺，潘雨润、骆王宇就是其中代表。
三是“琦儿Leo”的空降。她曾是薇娅的助播，2022年5月7日，琦儿正式在抖音开始直播带货，前三场直播销售额达到4449万元。
2022年12月，琦儿在抖音直播半年之后，两场年货节直播分别实现了单场销售额破亿。
（相关阅读：《3天直播带货近4500万，琦儿会成为抖音的“薇娅”吗？》）
不过，高销售额并不能和高人气完全划等号。
我们用新抖观察了2022年直播间观看人次排名数据，累计观看人次超过1亿的有6个，其中只有“抖音电商官方直播间”一个为带货直播间，其他5个直播间的内容是明星演唱会、世界杯决赛以及故宫。
人气最高的直播间是刘德华“把我唱给你听”演唱会直播，累计观看人次超过3.96亿次，演唱《冰雨》时实时在线人数达到2.4亿主播疯狂小杨哥，创下同步观看人数的新纪录。
爆款≠高点赞？2022年抖音短视频“失去”流量公式
抖音不缺爆款内容，2022年也不例外。
在过去一年里，“垫底辣孩”以“国际超模”变装系列的前后反差为起点，一年涨粉破千万，多条作品被点赞超过200万次；
因为揭秘食品中“科技与狠活”的那些事儿，“辛吉飞”的视频全网刷屏，再次引发网友对食品安全的关注与思考；
还有“王七叶”的女海王求爱与躲闪摇，“王蓉 仨娃妈”早上5点起床为一家人做饭，“帅农鸟哥”的乡村内容，以及“南翔不爱吃饭”、“嘉之派”等账号的各类美食视频，都讨论度颇高。
然而，一个有意思的现象是，如果正儿八经地按照视频点赞量排序，这些我们看过的爆款内容可能都排不上号。
不是这些印象中的爆款，那到底是哪些内容在抖音收获了高点赞？
根据新抖数据的不完全统计，从2022年1月1日算起、截至到2022年12月31日，一共有29条视频点赞破千万，其中25条都是新闻资讯内容，14条来自“人民日报”。
其余4条点赞千万的视频中，有两条出自明星，分别是王心凌的《爱你》歌曲舞台，点赞量超过1627万次，以及刘德华为庆祝香港回归25周年演唱《东方之珠》的视频，被点赞了超过1033万次。
剩下的两条则是来自几乎没有太多知名度的个人创作者。
一条是“_3”发布的下雪视频，只有一句“在想谁”的文案，截至目前点赞量超过1456万次，账号粉丝86.6万。这是“_3”的流量最大的内容，其余大部分视频也都是下雪、烟花等场景，没有旁白，只有一首BGM，点赞在几千到几万不等。
另一条是“花炮大王”发布的顺风车烟花视频，截至目前被点赞了1236万次，账号粉丝133.7万。这是一个专门发烟花视频的账号，此前大部分视频获赞只有几千。
而且，这两条视频都是发布于2022年12月，短短十几二十天点赞量暴增。
我们从新抖数据看到一个现象，除去官方机构账号和明星账号以外，不少高点赞的个人创作者账号都是在12月迎来流量高峰，点赞TOP20的个人创作者账号有14条发布于12月。
这或许与时间背景相关，冬天下雪、过年放炮本就是网友们最爱看的内容之一，高点赞内容中还有一些与“阳康”相关的内容，也是前段时间网友最关注的话题。
我们曾在2021年总结发现乡村、颜值等内容是当年能在抖音获取到流量的“公式”，比如“美女+一切”就是流量密码。
不过在2022年，尽管抖音也有加码扶持的内容领域比如三农、探店等，但除了热点外，几乎很难获得最直接的流量公式，每个能跑出来的爆款都不容易，散落在各个不同赛道中，靠优质内容取胜，也在一定程度上看运气。
无论是对于抖音还是创作者，2022年都是在不确定性里跌宕起伏的一年。
有人砸下了重金和大力气结果依旧毫无起色，有人凭借一点巧思和运气也走上了流量的巅峰，年年有新人出来，年年也有人落寞退场。
每一年都会有人问：抖音还值得做吗？抖音还有新机会吗？
值不值得很难去下定语，因为每个人、每个主体的评估维度不一样，抖音依旧是国内流量最大的短视频直播平台，不过平台流量红利见底已经是既定事实。
新机会倒是一直都有，就像2022年高速发展的抖音电商、还有平台加码的本地生活，就看能不能抓住。
我们看到，即使是抓住了流量的那群人，也没有就此躺平，而是在危机意识的推动下不断拓展业务边界，去做矩阵号、去做品牌、去做独立App、去全平台发展，他们成名于抖音，却不想被困于抖音。
更多不甘愿在存量时代坐以待毙的玩家们也在2022年有了一个新的动作：出海，想用在抖音上的成熟经验，去征服未完全开拓的海外市场。
2023年会更好吗？准备乘风破浪远航的“舵手”们需要自己去找到这个答案。
