主播李佳琪_主播李佳琦再陷虚假宣传，回应称百密难免一疏，23年老品牌仅成立4年
文 | 《财经天下》周刊 赵怡然
编 | 明萱
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令所有女生“倾家荡产”的主播李佳琦，近日再陷虚假宣传风波。
据新京报报道，今年9月，李佳琦在直播中推荐一款名为阳澄状元蟹的产品，称其是“阳澄湖的大闸蟹”，是“最好的，23年老品牌”。
但据新京报称，消费者在询问商家，螃蟹是否是阳澄湖的螃蟹时，店家回复不是。此外，该产品经营公司天海藏水产（青岛）有限公司成立于2015年，2018年涉足水产养殖销售，此前经营范围为计算机软硬件销售等。
11月13日下午，李佳琦工作室发布声明称，李佳琦在介绍产品时出现失误，把“阳澄状元”大闸蟹误说成“阳澄湖的大闸蟹”，系解读商家提供信息偏差，对消费者产生一定误导。李佳琦方面还表示，百密难免一疏，深表歉意，将引以为戒。
此次直播并非是李佳琦首次受到虚假宣传质疑。10月9日，李佳琦在直播中推荐一款不粘锅，却在直播间出现煎鸡蛋粘锅现象。对此，品牌方回应称，产品没有问题，是李佳琦方面不会做菜，煎蛋不放油。李佳琦方面也表示，自己当时未按说明书要求使用，欢迎有关部门监管。
60秒视频报价120万元， 月收入7位数
在直播界，27岁的李佳琦是公认再难复制的现象级主播。
截至11月13日，李佳琦直播粉丝数高达1215.7万人，最近一次直播共2269万人观看，超过2018年北京市人口总和。
手握流量自然要价不菲。据《财新》今年8月报道，李佳琦在直播平台上进行10分钟混播，美妆类收费6万元、个人护理6万元、口红10万元、美食3万元。此外，抖音上一条15秒视频报价50万元，60秒视频报价120万元。
而李佳琦日常混播价格在8.48万到63.6万之间，超过胡可等明星，综合能力排名第一。
与高身价对应的是，在《人物》报道中，李佳琦日程相当紧凑：下午3点到7点为直播挑选商品；晚8点15分到12点直播；晚12点到凌晨4点开复盘会。几乎全年无休。而据李佳琦此前透露，自己目前月收入已达百万量级。
主播当道，电视购物日渐衰落
七位数的月收入一定程度上证明了其带货能力，但直至今日，仍有不少人对以李佳琦为代表直播主播并不信任，认为其和电视购物区别不大。但主播们显然不会想和风评不佳的电视购物扯上关系。
电视购物产品“八心八箭珠宝”的翻车，更是加速了电视购物的衰落。在一名自称来自台湾，是钟表品牌劳斯丹顿总经理的男子口中，其出售的“2克拉顶级奥地利水晶钻”从正面看有八支箭，从底部看有八颗心，制作难度较高，一颗“最起码30万元人民币”，但折后仅售998元，且只提供39颗。
但此后，“八心八箭”被CCTV晚间新闻曝光，经国家宝石技术监督局鉴定，其所谓奥地利水晶钻实为成本仅50元的人工合成锆石。
行业的混乱招致监管机构的规范。自2009年起，相关部门对电视购物短片广告及居家购物节目进行多轮整治，要求不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传；不得夸大或虚假宣传。
此外，投放电视购物短片广告的企业需满足注册资金不少于1000万元人民币等条件，还需在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。
监管陆续出台后，据媒体统计，2004年前后，巅峰时期全国电视购物节目超过2000个。但到2017年，全国获得电视购物经营许可的企业共34家，实现销售额363亿元，呈下行态势。
