主播烈儿宝贝_薇娅辛巴李佳琦年收入（薇娅李佳琦辛巴）

罗永浩也要转战AR再创业了，“罗永浩”直播间已经改名换姓，快还完债的老罗果断放弃了抖音一哥的桂冠。

一年前，在字节跳动首届电商大会上，罗永浩自称“中国带货四大天王里的老四”。

而另外三个天王，毫无质疑就是这三个名字：薇娅、李佳琦、辛巴。

不过，在罗永浩宣布埋头创业之前，三天王也远离台前。

尽管原因各不相同，但这可能是第一次直播带货四大天王都缺席的618。

顶流隐退，似乎直播电商进入了一个新时代。

旧王沉寂，又是否能以其他方式回归；新王登基，谁会成为新的顶流？

电商直播四大天王安静了

2019年是电商直播带货的元年，这一年奠定了李佳琦、薇娅直播带货一哥、一姐的地位。

直播带货从淘宝破圈，成为电商领域新的风口。

后来短视频平台也相继加入直播带货的大军，并迅速成为短视频平台的重要变现方式。

2020年4月，罗永浩在结束了锤子手机的创业后加入到了直播带货的行列，将抖音直播带货推入高潮，并迅速成为抖音带货一哥。

辛巴是快手平台的顶级网红，被称为快手电商第一人。他旗下更是有一大批“徒弟”，在快手电商起步的早期，占据了极其重要的位置。现在徒弟时大漂亮、蛋蛋已经能够独当一面。

四大天王赶上了直播带货的风口，他们之中大多出身草根，但这不影响他们成为时代的宠儿。

每年的大促期间，他们是各大平台用以展示实力的重要砝码，不断刷新的销售额数据演绎着直播电商的波涛汹涌。

但是今年一切都发生了变化，四大天王似乎没了声音，有人更是称之为超级主播的大撤退。

由于涉嫌偷逃税，淘宝一姐薇娅和常年排名其三的雪梨淡出了直播行业，重回的概率微乎其微。虽然有报道称，“蜜蜂惊喜社”疑似与薇娅有关联，最近薇娅老公还成立新直播公司，但属于那个女人的个人皇冠没有了。

在薇娅消失后，李佳琦成了平台的超级巨头，不过他已经停播了10天。

罗永浩更不要说了，他选择了再次创业，身份也从主播主咖变成了配角，直播间也在去罗永浩化。他的心思已经不在直播上了，现在每个月仅会配合直播几场。

据罗永浩自述，过去半年他出镜的时长，已经控制在总直播时长的3％以内了。严格意义上，罗永浩已经不能算抖音一哥了。

就在昨天，罗永浩还是出现在了那个曾以他名字命名的直播间。对此，他自己调侃道：对了，今天晚上（6月13）就有一场。这让本该弥漫着忧伤情绪的告别变得有点尴尬。

而快手一哥辛巴也多次表示自己将退居幕后。

就在6月1日，辛巴爱徒蛋蛋发布了一则“公司内部会议”的现场视频。视频中，辛巴称自己开始完全投入到另一个战场，把公司6月的所有业务，都交给了蛋蛋管理，更是为其定下了一个月“27亿”的销售目标。

这在不少人看来，辛巴就是在给蛋蛋独挑大梁的锻炼机会。如果蛋蛋能够完成目标，那么她在未来极有可能接替辛巴。

尽管原因不一，但事实是四大天王目前都已经没有了往日的声量，有人彻底消失了踪影，有人还薪火相传，那么之后的直播带货格局又将如何？

谁会成为新的四大天王？

下一代天王会是谁？

在谈论这个问题前，我们不妨思考下带货天王为什么会产生。

在晚点的专访中，罗永浩以自己为例，他表示在自己半年来只有3％的出镜时间，交个朋友的销售收入和利润还在增长。

据此他认为这证明了“直播电商公司都必须依靠一个大网红”的说法是不对的。

他说，行业的大部分机构只会做个人品牌，不会做公司品牌。

罗永浩的这段话陈述了直播电商业行业的一个现状，那就是行业倾向于培养顶流直播，做大IP。

其实，在笔者看来，这种局面的形成有它的历史必然性。

在直播电商的早期，平台需要依靠顶流主播吸引流量，帮助直播业务破圈，把盘子做大。

平台塑造了天王，这就是流量时代的必然。

而当业务逐渐成熟，平台对超级IP的需求反而没有那么强烈，因为它需要鼓励更多的人加入，需要给新来者提供更多的成长机会。

如今，直播电商已经过了草莽期，各种规范正在不断完善，但门槛也在不断下放。尤其是短视频平台，几乎给了每个人参与直播电商的机会。

那么现在还需要天王？

是的，现在仍然需要天王。顶流主播带来的破圈效应还是不能忽视的，新王也许不及原来四大天王的影响力，但他们仍然有存在的必要。

而且平台需要更多的新王主播烈儿宝贝，而不是那种一家独大的顶流，一个人退出，还有更多的有实力者顶上。

但是，在四大天王隐退的空隙里，会有新王登基？

我们不妨看看各大平台的数据。

淘宝：

一超多强

淘宝作为电商直播的先驱，曾一直抱有四大天王的两个席位。

但薇娅的退出，李佳琦的突然断播，让一切突然发生了巨变。

大家常听到的淘宝头部主播也就那几个名字：薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁。

不过前三名目前都没有声音，那么其他直播表现如何？

烈儿宝贝目前有超2000万粉丝，她六月共直播了10场，几乎是日播，场均观看人次超过600万。

陈洁有近1000万粉丝，从6月4日到现在是日播的频率，场均观看人次在500万左右。

作为对比，李佳琦有超6000万粉丝，5月26日的618预售观看人次超过1.5亿。可以看出，烈儿宝贝、陈洁和李佳琦还有着巨大的差距。

另外值得注意的是，薇娅助播组成的“蜜蜂惊喜社”表现则更加亮眼，虽然只有400万粉丝，但是5月26、27号的观看人次分别为2173万和1410万。近三场直播观看人次也都超过800万。

淘宝目前依然是一超多强的局面，短期来看，李佳琦还将稳坐第一，还没看到新王出现的迹象。

抖音：

交个朋友稳站第一

东方甄选表现亮眼

从月销售额来看，交个朋友依然牢牢占据第一的位置，其3、4、5月的月销售额都超过3亿。